李宁、创维等六大厂商占得先机，选择了第一热门射击队，可耐克、鸿星尔克两位偏偏相反，就赌一个“万一”。

商家争取的当然是利益长远攸关。

素以嗅觉敏锐著称的商家也无法预料自己花费巨大的押宝是否会成功，只是其后利害关系着实太大。

鸿星尔克的目的很明确，集团副总裁吴荣照直言：“我们希望利用这个新闻点，来增加我们的品牌知名度。要知道，13亿**人都在等着这块金牌。”为此，鸿星尔克将年营销额的17%悉数押在“第一金”上。去年鸿星尔克的销售额是20亿元，本年度销售业绩预计会高于26亿元。照此计算，鸿星尔克2008年的奥运营销预算将近4亿元。在国内体育品牌的市场上，鸿星尔克已跻身一线，但相比较李宁、安踏、特步等稍显不足，花费巨大的“奥运一役”对鸿星尔克来说，有明显的打翻身仗意味。

对于北京奥运会，耐克早有准备，耐克品牌全球总裁查理?丹森表示：“这对耐克品牌推广是一次绝佳的机遇。”作为国内最大的本土体育用品厂商，2008奥运营销之于李宁更有非同寻常的意义，一口气签下了射击、跳水、乒乓球、体*四大**梦之队的赞助协议，而“第一金”无疑是下注最狠的一笔。据哈佛商学院的调查数据，耐克和李宁现在分食着**市场的21%和17%，两者在一线至三线城市相互拼抢，不断渗透。一个“赌举重”，一个“赌射击”，在争夺“首金”上，耐克、李宁最“势不两立”。

在“第一金”争夺的背后，家电巨头创维也是铆足了劲，加在国家飞碟射击队的投资，两个赞助项目就使创维花销过亿。实际上，2008奥运是平板电视发展的绝佳契机，据行业内部预计，今年的平板电视市场有望从800万台销量跃进到1500万台。

可是，得失是一把双刃剑。

奥运营销向来是场盛大的赌局。以可口可乐公司为例，1992年，可口可乐花了3300万美元成为奥运会T赞助商，结果仅12%的观众认可他们的赞助商身份，甚至有5%的观众认为百事可乐才是官方赞助商。

当然，如果成功结果也是相当丰厚。韩国企业三星由于得益于奥运营销，其收入增长率在赞助奥运当年均获得高速增长。1988年汉城奥运会当年，收入增长27%；2000年悉尼奥运会当年其收入大增36%；2004年三星赞助雅典奥运会，当年收入增长26%。

对于“第一金”的争夺激烈程度有增无减，各商家瞅准这个点，就等着赛事结果一出大做文章。有人形容“首金”对于东道主来说，一半是海水，一半是火焰。毋庸置疑的是，对于豪赌“首金”的商家来说，同样是冰火两重天！

结果出来了，让我们**人感到很郁闷。临近8月9日上午11点，女子10米气步枪诞生了本届北京奥运会的首枚金牌。**名将、2004年雅典奥运会10米气步枪金牌获得者当年的奥运首金）杜丽没有顶着压力，冲击首金失利，以4996环的成绩排在了第五位。雅典奥运会铜牌得主、捷克美女射手埃蒙斯以5035环的成绩射落金牌，这个成绩也打破了杜丽四年前创造的奥运会纪录，俄罗斯名将加尔金娜和克罗地亚选手佩契奇分别获得银牌和铜牌。这一结果，大概李宁等人根本没有想到。

奥运第一金没有被**人夺得，那么**奥运军团的第一金又会花落谁家呢？

2008年北京奥运会举重比赛在北京航空航天大学体育馆拉开战幕，在首先进行的女子48公斤级比赛中，**名将陈燮霞表现出色为**代表团摘得本届奥运会的首枚金牌，她的成绩为抓举95公斤、挺举117公斤和总成绩212公斤轻松折桂，同时也打破了挺举和总成绩两项奥运会记录。土耳其名将厄滋坎以总成绩199公斤获得亚军，中华台北的陈苇绫和韩国的林琼花成绩同为196公斤，陈苇绫凭借体重较轻的优势幸运摘得铜牌。

陈燮霞夺得**代表团第一金后，国家体育总局、中华全国体育总会和**奥委会联名给**体育代表团发去贺信。贺信全文如下。

第29届奥运会**体育代表团：欣闻我国举重运动员陈燮霞，在刚刚结束的第29届奥运会女子举重48公斤级比赛中，沉着冷静，不畏强手，顽强拼搏，以212公斤的总成绩勇夺冠军，并打破了奥运会纪录，谨向你们表示热烈的祝贺，并致以崇高的敬意和亲切的慰问。